Spolupráce se správnými vydavateli obsahu je zásadní pro úspěch affiliate programu. Proto je důležité znát všechny pro a proti každého ze šesti základních typů obsahových partnerů.
Vydavatelé obsahu jsou často stránky, které spotřebitelé hledají při procesu rozhodování o nákupu produktů, když hledají rady a doporučení. Tyto stránky ovlivňují své návštěvníky, kteří jim důvěřují. Tuto důvěru partneři získají publikováním vysoce kvalitního a užitečného obsahu. Porozumění tomu, který partner je pro vás a vaše cíle ideální je jednou z důležitých součástí fungujícího affiliate programu.
6 základních typů obsahových partnerů
Magazíny
- Silný brand
- Velká redakce
- Méně zaměření na vlastní fotografie a obsah
- Vysoký počet unikátních měsíčních návštěv
- Obvykle mají větší redakční tým, který pokrývá řadu témat a produkuje velké množství obsahu.
Jako affiliate partner mohou být tyto stránky velmi úspěšné díky své velikosti a rozsahu. Obvykle mají větší redakční tým, který pokrývá řadu témat a produkuje velké množství obsahu.
Tento obsah pak dále šíří i pomocí sociálních médií nebo e-mailingu. Tím získá obsah velký počet unikátních shlédnutí.
Komerční obsah
- Často samostatný oddíl na obsahovém webu
- Zaměření na nové a / nebo jedinečné produkty
Komerčnímu obsahu může být vyčleněna část stránky, nebo celé samostatné stránky. Tito vydavatelé se soustředí na kvalitní propagaci produktu, což zahrnuje například i delší články o novinkách na trhu nebo unikátních produktech, které jsou zajímavé pro cílovou skupinu čtenářů daného obsahového webu.
Influenceři
- Svým názorem dokáží ovlivnit názory ostatních, udávají trendy
- Velká komunita lidí, kteří sledují jeho obsah
- Vrámci své komunity se vyznají v daném tématu (krása, móda,…)
Individuální blogeři, vlogeři a další “vlivní uživatelé” vyprávějí příběh, jsou blíže zákazníkovi a produkt, který propagují, tak integrují do svého života. Tím vytvářejí povědomí o značce a produktu a přívadějí nové zákazníky. Influenceři většinou mají menší tým lidí a často i přímá partnerství se značkami.
Zlatý střed
- Jednotliví blogeři, vlogeři a podobní
- Obvykle mají kvalitní a zajímavý obsah a vlastní fotografie
- Vysoká angažovanost čtenářů
- Menší publikum, ale o to větší angažovanost a propojení se čtenáři
Zpeněžení jejich webových stránek je většinou vedlejší příjem a také pravděpodobně začínali vytvářet obsah pouze jako koníček. A právě proto je tento obsah vysoce kvalitní a publikum se více angažuje (dotazy na produkt,..).
Nováčci
- Jednotliví blogeři
- Rozšiřují své publikum
- Obvykle mají zajímavý obsah a fotky
- (Zatím) menší návštěvnost
Teprve rozvíjející se blogeři mají menší, individuálně vedené webové stránky s menšími provozními čísly. Přestože návštěvnost není výrazná, pro inzerenta je důležité navázat spojení včas, než se rozrostou. Nováčci jsou obvykle nadšení ze spolupráce se značkami a vytváření partnerství, což často vede k tomu, že jdou nad rámec toho, co je obvyklé. Propagace je většinou kvalitní a kreativní.
Niche webové stránky
- Určitá cílová skupina publika – zaměření
- Cílené partnerství
- Vyšší konverze
Jak název napovídá, tyto stránky mají velmi specifické téma a jako takové se mohou pochlubit velmi zaměřeným publikem i partnerstvím. Z tohoto důvodu mají vyšší míry konverze. Lidé obvykle navštěvují tyto stránky, když se chtějí o dané problematice dozvědět více, tedy cíleně tyto stránky vyhledávají. A proto je pravděpodobnější, že budou nakupovat. Návštěvníci vidí tyto stránky a jejich editory jako odborníky.
Jak identifikovat ten správný typ?
Rozlišování mezi výše uvedenými typy obsahových partnerů může být často náročné. Použijte níže uvedené kategorie, které vám pomohou určit, kterým typem obsahového partnera daná stránka je. Potom můžete lépe nastavit své cílé a strategii spolupráce.
Zaměřte se tedy na:
- Návštěvnost na webu (nástroje třetích stran, jako je například SimilarWeb nebo Alexa, mohou být pro tento účel užitečné)
- Podívejte se na samotnou stránku
- Informace v záhlaví, zápatí a postranním panelu
- Stránka “O nás” nebo stránka týmu
- “Propagace” nebo stránka "Pracujte se mnou"
- Stránky sociálních médií
Zdroj: zde
