Sociálnu sieť Facebook v dnešnej dobe používa absolútna väčšina ľudí. Samozrejme len zlomok z nich vie, že Facebook je možné využívať ako predajný nástroj.
Sociálnu sieť Facebook v dnešnej dobe používa absolútna väčšina ľudí. Samozrejme len zlomok z nich vie, že Facebook je možné využívať ako predajný nástroj. V dnešnej dobe z pohľadu partnera už nie je potreba k výkonnostnému marketingu vlastniť a prevádzkovať napríklad webové stránky, blog, či iné formy online prezentácie. Stačí mať iba Facebookový profil a využívať ho ako predajný nástroj.
V súčasnosti platí, že Facebook je najlacnejší platený zdroj pre privedenie návštevníkov (trafficu) na web. Pre používanie reklamného inzerovania na Facebooku je dôležité mať založenú verejnú Facebookovú stránku (samotný osobný profil nestačí) a cez ňu vytvárať reklamné kampane.
Napríklad môžeme založiť Facebookovu page s názvom „milujem oblečenie zoot“ (miluji oblečení Zoot).
Po pravej strane navrchu si otvoríme záložku propagovať (promote) a pokračujeme do rozhrania pre tvorbu reklamných kampaní.
V tomto rozhraní klikneme na „Nová Kampaň“ (create campaign) a začneme tvoriť reklamnú kampaň. V tejto chvíli sa nás Facebook bude pýtať, aký typ reklamnej kampane chceme vytvoriť.
Pre účely propagovania napríklad e-shopu Zoot zvolíme tretiu možnosť „send people to your website“ (propagácia webovej stránky). Neskôr zadáme url propagovanej stránky, začneme nastavovať názov, cielenie reklamnej kampane (vek, pohlavie, oblasť apod.) a rozpočet kampane.
Akonáhle je vytvorená reklamná kampaň, dostávame sa k dôležitej časti affiliate marketingu použitím platených reklám na Facebooku.
Vo vytvorenej reklamnej kampani je nutné si otvoriť priamo reklamný set pre túto kampaň a konkrétnu reklamu. Pre nastavenie tejto reklamy klikneme na tlačítko „edit“ (upraviť)
Otvorí sa okno, kde sa nastaví vzhľad konkrétnej reklamy v danej kampani. Postupne nastavíme obrázok, titulok, popis a to najdôležitejšie pre náš účel – odkaz. Do poľa „website url“ (url webovej stránky) je nutné dať náš affiliate link!
Aby sa nezobrazoval tento škaredý odkaz pod titulkom v reklame, je nutné nastaviť viditeľný odkaz (Display link), ktorý sa bude zobrazovať pod titulkom a textom v reklame. Do tohto okna je najlepšie napísať url oficiálnej webovej stránky, na ktorú odkazujeme (v tomto prípade www.zoot.cz).
Po vytvorení môže naša reklama vyzerať napríklad takto. Dôležité je, že miesto affiliate odkazu, ktorý nevyzerá zrovna pekne, je pod reklamou zobrazený čistý odkaz propagovanej webovej stránky.
Súčasný systém inzerovania na Facebooku spočíva predovšetkým v záujme užívateľov o daný príspevok, či reklamu, teda aby vás reklama vyšla na čo najmenšiu čiastku, musia mať ľudia o túto ponuku záujem. To na Facebooku znamená, že čím viac ľudí vám na reklamu klikne, tým menej budete platiť. To samozrejme súvisí s veľmi podceňovanou časťou inzercie, a to samotným cielením, komu sa reklama bude zobrazovať. Je zjavné, že keď napríklad budete „predávať“ dámske tričko, tak v cielení pre túto konkrétnu reklamu nemôžete cieliť na pánov apod. Ďalej je dobré, ak možno, čo najlepšie odhadnúť vekovú kategóriu potencionálnych kupcov.
Čo je však najdôležitejšie pre tento spôsob propagácie – samotný obrázok!
Obrázok je tá vec, ktorú ľudia, keď prechádzajú Facebook, vidia ako prvý. Aby si ho vôbec všimli, je dôležité mať na pamäti, aby bol obrázok čo najviac kontrastný so vzhľadom Facebooku. Nemusí byť ani najkrajší, dôležité je, že bude zaujímavý pre vašu cieľovú skupinu. Keďže je vo svojej podstate Facebook tvorený iba z bielej a modrej farby, doporučujem voliť taký obrázok, ktorý disponuje prevažne červenou, zelenou, či napríklad čiernou farbou. Od veci nie je ani orámovať obrázok práve kontrastnou farbou.
Len pre predstavu: keď vám na vašu reklamu klikne okolo 20 ľudí z 1000 zobrazení, facebook vyhodnotí reklamu, ako relevantnú a kvalitnú. Tým pádom budete platiť za jeden klik okolo 1-2 Kč.
Zhrnutie: Základom inzerovania a prevádzkovania affiliate marketingu na sociálnej sieti Facebook je nutné mať založenú jednu z Facebookových stránkok (fan page, bussiness page, apod.). Odporúčam si túto page vážne pekne vyladiť čo sa týka profilovej a úvodnej fotografie, popisu page a podobne. U samotných reklám je dôležité správne nastaviť affiliate odkaz a viditeľný odkaz. Samozrejme je na každom z vás, ako budete kreatívny v tvorbe samotnej reklamy, aký použijete obrázok, aký titulok a text napíšete, aby vám ľudia na reklamu klikali. Tak či tak v dnešnej dobe platí, že Facebook je najefektívnejším a najlacnejším nástrojom pre privedenie návštevnosti. Je tomu tak na jednej strane preto, že nezáleží na tom, koľko ponúka za inzerciu vaša konkurencia, ako je tomu napríklad u PPC reklám, ale tiež preto, že si môžete reklamu presne zacieliť na tých ľudí, na ktorých chcete, či potrebujete.
Pokročilejším nástrojom a podrobnejšie tematike propagovania pomocou Facebooku sa budem venovať v ďalších článkoch.
Tento článok je iba obecným príkladom, ako sa dá s affiliate reklamou na Facebooku pracovať. Všetky uvedené príklady sú iba ilustratívne a vždy je potrebné sa v konkrétnom prípade riadiť pravidlami affiliate programu (SEM, PCC…) a pravidlami Facebooku.
Využívanie mien jednotlivých brandov a spoločností v názvoch stránok môže byť problematické a preto ho neodporúčame. Voľte radšej také názvy, kde sa brand a názov spoločnosti nevyskytuje.
