Stále viac inzerentov v našej sieti VIVnetworks.com/CJ.com objavuje profitabilitu a zvýšenie obratov cez affiliate partnerov, ktorí spúšťajú kampane v Google Shopping (tzv. CSS). Jednoznačnou výhodou je nulové riziko, žiadne náklady vopred a zaplatená provízia až za skutočnú konverziu. Niektoré e-shopy sa však tomuto modelu bránia a radšej platia nemalé peniaze vopred bez jasného výsledku. V tomto článku sa pokúsime vysvetliť, prečo v affiliate s CSS partnermi spolupracovať – a prečo je to často efektívnejšie ako tradičné prístupy.
Čo je CSS a ako funguje v rámci Google a Microsoft Ads
CSS (Comparison Shopping Services) je služba, ktorá umožňuje inzerentom zobrazovať produkty v Google Shopping (a obdobne v Microsoft Ads) prostredníctvom alternatívnych partnerov namiesto priameho využitia Google Merchant Center. V EÚ je tento model výsledkom protimonopolného rozhodnutia Európskej komisie, ktoré malo zvýšiť konkurenciu v oblasti produktových reklám.
- Google CSS kampane: Umožňujú e-shopom inzerovať svoje produkty cez certifikovaných CSS partnerov. Výhodou je, že Google poskytuje až 20% cenové zvýhodnenie v aukciách pre inzerentov využívajúcich CSS partnerov oproti priamemu inzerovaniu cez Google Shopping.
- Microsoft Ads: Ponúka obdobný model, kde môžu partneri spravovať produktové kampane a prinášať e-shopom ďalší zdroj návštevnosti a konverzií.
Prečo zapojiť CSS partnerov do affiliate programu
1. Nižšia CPC a vyššia návratnosť investícií (ROI)
Vďaka spomínanému zvýhodneniu v aukciách môžu CSS partneri dosahovať nižšie náklady na kliknutie (CPC), čo zvyšuje efektivitu kampaní a prináša e-shopu viac konverzií za menej peňazí.
2. Rozšírenie dosahu bez kanibalizácie
CSS partneri často používajú vlastné účty a stratégie, ktoré dopĺňajú existujúce kampane e-shopu. Vďaka tomu môže e-shop obsadiť viac pozícií vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšiť svoju viditeľnosť.
3. Výkonovo orientovaný model
V rámci affiliate spolupráce platí e-shop partnerovi províziu iba za uskutočnený predaj. To znamená nulové riziko a žiadne náklady vopred.
4. CSS affiliate partneri = špecialisti na výkon
Zatiaľ čo väčšina e-shopov spravuje kampane interne alebo cez agentúry, ktoré majú PPC, Meta, emailing a ďalšie kanály ako súčasť širšieho portfólia služieb, CSS affiliate partneri sa špecializujú výhradne na výkonnostné kampane v produktových vyhľadávačoch.
Ich know-how, zameranie a optimalizačné nástroje sú často na vyššej úrovni ako u agentúr, ktoré PPC riešia ako jeden z mnohých produktov. Výsledkom je vyššia efektivita a nižšie náklady na konverziu – a to všetko bez fixných nákladov.
5. Žiadny konflikt s vlastnými PPC kampaňami
Obava, že CSS partner „prebije“ vlastné kampane e-shopu, je častá, ale neopodstatnená. Google aj Microsoft majú mechanizmy, ktoré zaisťujú férové aukcie. Navyše, pokiaľ partner privedie zákazníka lacnejšie alebo efektívnejšie, je to pre e-shop výhodné.
Záver: Synergia, nie konkurencia
Zapojenie CSS partnerov do affiliate programu nie je hrozbou, ale príležitostí. E-shop získava ďalší kanál predaja, ktorý je výkonnostne riadený, bez fixných nákladov as potenciálom zvýšiť celkový obrat za vopred stanovenej provízie a teda vopred stanoveného PNO.
Zatiaľ čo agentúry často spravujú kampane ako jednu z mnohých služieb, CSS affiliate partneri sú profíci, ktorí sa venujú výhradne tomuto typu propagácie. A práve v tom spočíva ich sila – v hlbokej expertíze, špecializácii a orientácii na výkon.
CSS affiliate partneri na slovenskom trhu
Aj s týmto typom partnerov sa snažíme ako VIVnetworks.com predovšetkým na slovenskom trhu udržať v kontakte. Aj preto sme na jar 2025 privítali v našich kanceláriách Martina Bětíka z Expandeo.com, ktorý nám ohľadom CSS dodal cenné informácie a priblížil možnosti spolupráce. „Každý e-shop by mal v rámci affiliate spolupracovať s nami,“ začal vtedy workshop s našimi affiliate manažérmi.
Na slovenskom trhu potom v našej sieti CJ.com okrem Expandeo.com (dynamix investment) je možné nadviazať partnerstvo aj s ďalšími: Selltoro, Winner Shopping, MIDOVO, Kelkoo či WEBONAUTS. Pre záujem o spoluprácu či začatie diskusie, neváhajte kontaktovať vášho affiliate manažéra z VIVnetworks/CJ.com.
Referencie:
VIVnetworks.com
Microsoft Copilot
Expandeo.com
