Din ce în ce mai mulți advertiseri din rețeaua noastră VIVnetworks.com/CJ.com descoperă profitabilitatea și creșterea vânzărilor prin parteneri afiliere care lansează campanii în Google Shopping (numiți CSS). Avantajul clar este zero risc, fără costuri inițiale, și comision plătit doar la conversie reală. Totuși, unele magazine online evită acest model și preferă să plătească sume mari agențiilor fără garanția unui rezultat clar. În acest articol explicăm de ce colaborarea cu parteneri CSS prin affiliate este adesea mai eficientă decât abordările tradiționale.
Ce este CSS și cum funcționează cu Google & Microsoft Ads
CSS (Comparison Shopping Services) este un serviciu care le permite advertiserilor să afișeze produse în Google Shopping (și în mod similar în Microsoft Ads) prin intermediul unor parteneri alternativi, în loc să utilizeze direct Google Merchant Center.
În Uniunea Europeană, acest model este rezultatul unei decizii antimonopol a Comisiei Europene, care a avut ca scop creșterea concurenței în domeniul reclamelor pentru produse.
- Campaniile Google CSS: Le permit magazinelor online să își promoveze produsele prin intermediul partenerilor CSS certificați. Avantajul principal este că Google oferă o reducere de până la 20% în cadrul licitațiilor pentru advertiserii care folosesc parteneri CSS, comparativ cu promovarea directă prin Google Shopping.
- Microsoft Ads: Oferă un model similar, în care partenerii pot gestiona campanii de produse și pot aduce magazinelor online o sursă suplimentară de trafic și conversii.
De ce să implici parteneri CSS în programul de afiliere
1. CPC mai mic și rentabilitate mai mare (ROI)
Datorită avantajului menționat în cadrul licitațiilor, partenerii CSS pot obține un cost pe clic (CPC) mai mic, ceea ce crește eficiența campaniilor și aduce mai multe conversii magazinului online, la un cost mai redus.
2. Extinderea vizibilității fără canibalizare
Partenerii CSS folosesc adesea conturi și strategii proprii care complementează campaniile existente ale magazinului. Astfel, magazinul poate ocupa mai multe poziții în rezultatele căutării, crescând vizibilitatea generală.
3. Model bazat pe performanță
În colaborarea prin afiliere, magazinul plătește comision partenerului doar pentru vânzările realizate. Asta înseamnă risc zero și fără costuri inițiale.
4. Partenerii CSS afiliați = specialiști în performanță
În timp ce multe magazine online își gestionează campaniile intern sau prin agenții care oferă PPC, Meta, emailing etc. ca parte a unui portofoliu variat, partenerii CSS afiliați sunt specializați exclusiv în campanii de performanță pentru motoare de căutare de produse.Know-how-ul lor, concentrarea și instrumentele de optimizare sunt adesea la un nivel mai înalt decât în cazul agențiilor care tratează PPC ca pe unul dintre multele servicii. Rezultatul? Eficiență mai mare și costuri mai mici pe conversie, fără costuri fixe.
5. Niciun conflict cu propriile campanii PPC
Temerea că un partener CSS va „suprascrie” campaniile proprii ale magazinului este frecventă, dar nefondată. Google și Microsoft au mecanisme care asigură licitații corecte. În plus, dacă un partener aduce clienți mai ieftin sau mai eficient, este în avantajul magazinului.
Concluzie: Sinergie, nu concurență
Implicarea partenerilor CSS în programul de afiliere nu este o amenințare, ci o oportunitate. Magazinul câștigă un canal de vânzări suplimentar, bazat pe performanță, fără costuri fixe și cu potențial de a crește cifra de afaceri în baza unui comision prestabilit și a unui PNO clar controlat.
În timp ce agențiile gestionează campaniile ca parte a unui mix de servicii, partenerii CSS afiliați sunt experți dedicați acestui tip de promovare. Aceasta este adevărata lor forță – expertiză profundă, specializare și orientare exclusivă către rezultate.
