U 2026. godini dolazi jedna od najznačajnijih promjena u području performansnog marketinga u Europi – širenje Google Shoppinga (odnosno CSS oglasa) na 15 novih europskih tržišta. Ova ekspanzija predstavlja značajnu priliku za e‑trgovine i affiliate publishere, osobito one koji se fokusiraju na Comparison Shopping Services (CSS). Iz perspektive affiliate mreže VIVnetworks, riječ je o trenutku kada oglašivači i publisheri mogu značajno povećati učinkovitost kampanja na tržištima koja do sada nisu imala potpuno razvijen Shopping ekosustav.
Što ekspanzija Google Shoppinga znači za e‑trgovine?
Do sada su e‑trgovine u tim regijama često imale na raspolaganju samo klasične tekstualne kampanje. Uvođenjem Shopping oglasa otvara se:
- vizualna prezentacija proizvoda (slika + cijena + brend)
- viša kvaliteta prometa (korisnik zna što kupuje prije klika)
- veći potencijal konverzije
Za e‑trgovine koje već dostavljaju u te zemlje, to predstavlja trenutnu priliku za monetizaciju postojeće potražnje. Za ostale to znači novi poticaj za cross‑border ekspanziju.
Na koja se tržišta Google Shopping širi?
Google uvodi Shopping oglase na nova tržišta u dvije faze, povezane sa sezonalnošću e‑commercea:
1. val (Back-to-School sezona, 8. mjesec 2026):
- Cipar
- Luksemburg
- Moldavija
- Sjeverna Makedonija
- Malta
- Lihtenštajn
2. val (predbožićna sezona, 10./11. mjesec 2026):
- Bugarska
- Hrvatska
- Litva
- Slovenija
- Srbija
- Bosna i Hercegovina
- Crna Gora
- Estonija
- Latvija
Za mnoga od tih tržišta to je prva prilika za prikazivanje produktnih oglasa sa slikama izravno u pretraživanju, što značajno mijenja način na koji korisnici kupuju online.
Ključna uloga CSS publishera na novim tržištima
Kao i na drugim europskim tržištima, Google Shopping ovdje funkcionira na principu CSS-a (Comparison Shopping Services).
To znači da:
- oglašivači ne oglašavaju izravno preko Googlea, već putem CSS pružatelja
- Google kao zadani CSS zadržava dio cijene po kliku
- suradnja s vanjskim CSS publisherom može eliminirati taj nedostatak
Obično se navodi da korištenjem CSS publishera oglašivač može ostvariti do približno 20 % veću bidding snagu u odnosu na Google CSS.
Affiliate model + CSS: kombinacija koja ima smisla
U VIVnetworks već smo opisali prednosti uključivanja CSS publishera u affiliate programe. Donosimo sažetak ključnih benefita:
- Performance model bez rizika
E‑trgovina plaća samo za realizirane narudžbe (CPA model), bez potrebe za početnim ulaganjima u PPC upravljanje. - Niži CPC i veća učinkovitost
Zahvaljujući prednostima CSS aukcije, partneri mogu ostvariti niže troškove po kliku i veću isplativost. - Proširenje dosega bez kanibalizacije
CSS publisheri djeluju kao dodatak postojećim PPC kampanjama – omogućuju zauzimanje više pozicija u rezultatima pretraživanja. - Specijalizacija na učinke
Za razliku od široko orijentiranih agencija, CSS publisheri fokusirani su isključivo na produktne kampanje i optimizaciju učinka.
Zašto je ekspanzija na nova tržišta idealna prilika za affiliate?
Nova tržišta imaju jedno ključno obilježje: započinju „od nule“.
To znači:
- niska konkurencija u aukciji
- niži CPC
- prostor za brzo prikupljanje podataka i optimizaciju
- prednost za „first movere“
U praksi se pokazuje da oglašivači koji rano uđu na nova Shopping tržišta stječu dugoročnu prednost kroz podatke, kvalitetu i učinkovitost kampanja.
Za ekspanziju na nova tržišta, ali i za povećanje učinka na postojećim tržištima, s CSS publisherima surađuju i najveće e‑trgovine. U okviru affiliate programa s CSS publisherima u našoj mreži surađuju, primjerice, Notino, Nature’s Finest, Sensilab, Brainmarket, Metalshop, Byrokko, Libristo, Goldentree i Footshop.
Kako iskoristiti ovu priliku u okviru VIVnetworks
Iz perspektive affiliate mreže preporučujemo e‑trgovinama:
-uključiti CSS publishere u affiliate program
- aktivno kontaktirati publishere specijalizirane za Google Shopping
- omogućiti im testiranje novih tržišta
-koristiti kombinaciju PPC + affiliate
- gledati na CSS ne kao konkurenciju, već kao dodatni performansni kanal
-pripremiti kvalitetan feed i lokalizaciju
- produktni feedovi na lokalnom jeziku
- točne cijene, valute i logistika
– pravovremeno testirati nova tržišta
- idealno prije sezonskog vrhunca
- prikupljati podatke uz nižu konkurenciju
Sažetak
Ekspanzija Google Shoppinga na 15 novih tržišta predstavlja jednu od najvećih prilika posljednjih godina u području performansnog marketinga u Europi. Za e‑trgovine to znači ulazak na nova tržišta s visokim konverzijskim potencijalom i mogućnost učinkovitijeg oglašavanja putem CSS-a. Affiliate marketing pritom predstavlja idealno okruženje za uključivanje CSS publishera, uz dodatnu prednost skalabilnog performansnog kanala bez rizika.
VIVnetworks u tom kontekstu vidi CSS publishere kao ključne igrače koji mogu pomoći e‑trgovinama da brzo i učinkovito iskoriste potencijal novih tržišta – i pretvore ovu ekspanziju u stvarni rast prihoda.
