В 2026 година идва една от най-важните промени в областта на пърформанс маркетинга в Европа – експанзията на Google Shopping (или по-скоро рекламите чрез CSS) на 15 нови европейски пазара. Това представлява невероятна възможност за онлайн магазините и за афилиейт партньорите, особено за тези, които работят с Comparison Shopping Services (CSS). От гледна точка на афилиейт мрежата VIV Networks това е момент, в който рекламодателите и партньорите могат значително да подобрят резултатите си на пазарите, които досега не бяха част от Google Shopping екосистемата.
Какво означава експанзията на Google Shopping за онлайн магазините?
Досега в тези региони онлайн магазините разполагаха предимно с текстови кампании. Със стартирането на Shopping Ads вече има възможност за:
- визуално представяне на продуктите (снимка + цена + марка)
- по-високо качество на трафика (потребителят знае какво купува още преди да кликне)
- по-голям конверсионен потенциал
За магазините, които вече работят с тези държави, това е незабавна възможност да монетизират вече съществуващото търсене. За останалите, това е стимул за международна експанзия.
В кои държави ще има Google Shopping?
Google въвежда Shopping Ads на новите пазари в две вълни, съобразени с маркетинговия календар:
- Първа вълна (Back-to-School сезон, август 2026):
- Кипър
- Люксембург
- Молдова
- Северна Македония
- Малта
- Лихтенщайн
2. Втора вълна (предколеден сезон, октомври/ноември 2026 г.):
- България
- Хърватия
- Литва
- Словения
- Сърбия
- Босна и Херцеговина
- Черна гора
- Естония
- Латвия
За много от тези държави това ще е първата възможност да показват продуктовите реклами с изображения директно в търсачката и това коренно ще промени начина, по който потребителите пазаруват онлайн.
CSS партньорите играят ключова роля на новите пазари
Това означава, че:
- рекламодателите не рекламират директно през Google, а чрез доставчици на CSS
- Google като default CSS запазва част от цената за клик
- сътрудничеството с външен CSS партньор може да елиминира тази загуба
Обикновено се смята, че ползвайки CSS партньор, рекламодателят получава до около 20% по-голяма bidding power спрямо Google CSS.
Афилиейт модел + CSS: логична комбинация
Ето няколко ключови предимства:
1. Performance модел без риск
Магазинът плаща само за реализирани поръчки (CPA модел), без да инвестира предварително в PPC.
2. По-нисък CPC и по-висока ефективност
Благодарение на предимствата в CSS наддаванията партньорите постигат по-ниски разходи на клик и по-добра възвръщаемост.
3. Разширяване на обсега без канибализация
CSS партньорите допълват съществуващите PPC кампании – позволяват на магазина да заеме повече позиции в резултатите от търсенето.
4. Фокус върху резултатите
За разлика от широко ориентираните агенции, CSS партньорите са фокусирани основно върху продуктовите кампании и оптимизацията на представянето.
Защо експанзията на новите пазари е идеална възможност за афилиейт сътрудничество?
Новите пазари имат една важна черта: започват от нулата.
Това означава:
- ниска конкуренция в наддаването
- по-нисък CPC
- възможност за бързо събиране на данни и оптимизация
- „first-mover advantage“
Практиката показва, че рекламодателите, които стартират навреме на новите Shopping пазари, получават дългосрочно предимство печелейки данни, quality score и ефективност на кампаниите.
Най-големите магазини работят с CSS партньорите, както при експанзията, така и за подобряване на представянето на местния пазар. В нашата мрежа ги използват например Notino, Nature’s Finest, Sensilab, Brainmarket, Metalshop, Byrokko, Libristo, Goldentree и Footshop.
Как да използвате тази възможност с VIV Networks
Като афилиейт мрежа препоръчваме на онлайн магазините :
Да включат CSS партньори в афилиейт програмата
- активно да търсят партньори, специализиращи се в Google Shopping
- да из позволяват да тестват нови пазари
Да използват комбинация от PPC + афилиейт
- да не гледат на CSS партньорите като на конкуренция, а като на допълнителен перформанс канал
Да подготвят качествен фийд и локализация
- фийдове на местния език
- правилни цени, валути и логистика
Да тестват новите пазари навреме
- най-добре преди да започне пиковия сезон, за да събират данни при по-ниска конкуренция
В заключение
Експанзията на Google Shopping в 15 нови държави е една от най-добрите възможности през последните години за перформанс маркетинга в Европа. За онлайн магазините тя означава нови пазари с висок конверсионен потенциал и възможност за по-ефективна реклама чрез CSS. Афилиейт маркетингът предлага отлична възможност за работа с CSS партньори в скалируем канал за резултати без голям риск.
VIV Networks вижда CSS партньорите като ключови играчи, които могат да помогнат на магазините бързо и ефективно да използват потенциала на новите пазари и да донесат реален ръст на приходите.