A VIVnetworks.com / CJ.com hálózatunkban egyre több hirdető fedezi fel a Comparison Shopping Services (CSS) kampányokat futtató affiliate partnerek által elért nyereségességet és a forgalom növekedését. Az egyértelmű előny a nulla kockázat, az előzetes költségek hiánya és a csak a tényleges konverzió után fizetett jutalék. Egyes webáruházak azonban ellenállnak ennek a modellnek, és inkább sok pénzt fizetnek ki előre egyértelmű eredmény nélkül. Ebben a cikkben megpróbáljuk elmagyarázni, miért érdemes CSS partnerekkel dolgozni az affiliate marketingben – és miért hatékonyabb ez gyakran, mint a hagyományos megközelítések.
Mi az a CSS és hogyan működik a Google és a Microsoft hirdetésekben
A CSS (Comparison Shopping Services) egy olyan szolgáltatás, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a Google Merchant Center közvetlen használata helyett alternatív partnereken keresztül jelenítsenek meg termékeket a Google Shoppingban (és hasonlóan a Microsoft Adsben). Az EU-ban ez a modell az Európai Bizottság trösztellenes döntésének eredménye, hogy növelje a versenyt a termékhirdetések terén.
- Google CSS kampányok: lehetővé teszi a webáruházak számára, hogy termékeiket hitelesített CSS partnereken keresztül hirdessék. Előnye, hogy a Google akár 20%-os árelőnyt biztosít az aukciókban a CSS-partnereket használó hirdetők számára a közvetlenül a Google Shoppingon keresztül történő hirdetésekhez képest.
- Microsoft Ads: hasonló modellt kínál, ahol a partnerek termékkampányokat kezelhetnek, és további forgalmat és konverziókat hozhatnak az e-kereskedelmi üzletekbe.
Miért múködjön együtt a CSS partnerekkel?
1. Alacsonyabb CPC és magasabb megtérülés (ROI)
A fent említett aukciós előnynek köszönhetően a CSS-partnerek alacsonyabb kattintásonkénti költséget (CPC) érhetnek el, ami növeli a kampányok hatékonyságát, és kevesebb pénzért több konverziót hoz a webáruháznak.
2. Az elérés bővítése, kannibalizáció nélkül
A CSS-partnerek gyakran használnak egyéni fiókokat és stratégiákat a meglévő e-kereskedelmi kampányok kiegészítésére. Ez lehetővé teszi, hogy a webáruház több pozíciót foglaljon el a keresési eredményekben, és növelje láthatóságát.
3. Teljesítmény-orientált modell
Az affiliate együttműködés keretében a webáruház csak a befejezett konverziók után fizet jutalékot a partnerének. Ez nulla kockázatot és előzetes költségeket jelent.
4. CSS affiliate partnerek = teljesítmény specialisták
Míg a legtöbb e-kereskedő házon belül vagy ügynökségeken keresztül kezeli a kampányokat (amely ügynökségeknél ez a PPC, Meta, e-mail és egyéb csatornákon keresztüli promóciós szolgáltatások része), a CSS affiliate partnerek kizárólag a termékkeresőkön folytatott teljesítménykampányokra specializálódnak.
Tudásuk, fókuszuk és optimalizálási eszközeik gyakran magasabb szintűek, mint azoké az ügynökségeké, amelyek a PPC-t a sok termék egyikeként kezelik. Az eredmény nagyobb hatékonyság és alacsonyabb konverziónkénti költség – mindez fix költségek nélkül.
5. Nincs konfliktus a saját PPC kampányokkal
Gyakori, de alaptalan az a félelem, hogy egy CSS-partner „üti” a webáruház saját kampányait. Mind a Google, mind a Microsoft rendelkezik olyan mechanizmusokkal, amelyek biztosítják a tisztességes aukciókat. Sőt, ha egy partner olcsóbban vagy hatékonyabban hoz be ügyfelet, az a webáruház számára is előnyös.
Konklúzió: szinergia, nem verseny
A CSS partnerek bevonása a partnerprogramba nem fenyegetés, hanem lehetőség. A webáruház egy újabb értékesítési csatornát nyer, amely teljesítményvezérelt, fix költségek nélküli, és amely előre meghatározott jutalékért, tehát előre meghatározott PNO-ért növelheti az általános eladásokat.
Míg az ügynökségek gyakran a sok szolgáltatás egyikeként kezelik a kampányokat, a CSS affiliates olyan profik, akik kizárólag ezzel a fajta promócióval foglalkoznak. És ebben rejlik az erősségük – a mély szakértelemben, a specializációban és a teljesítmény-orientáltságban.
Ha felkeltettük érdeklődését az együttműködés iránt, forduljon bátran a VIVnetworks/CJ.com affiliate menedzseréhez.
Forrás:
VIVnetworks.com
Microsoft Copilot
Expandeo.com
