{"id":67220,"date":"2026-03-31T16:48:13","date_gmt":"2026-03-31T14:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vivnetworks.com\/ai-meni-vyhledavani-co-to-znamena-a-proc-je-cas-posilit-obsah\/"},"modified":"2026-05-26T13:05:17","modified_gmt":"2026-05-26T11:05:17","slug":"ki-veraendert-die-suche-was-das-bedeutet-und-warum-es-zeit-ist-inhalte-zu-staerken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vivnetworks.com\/de\/ki-veraendert-die-suche-was-das-bedeutet-und-warum-es-zeit-ist-inhalte-zu-staerken\/","title":{"rendered":"KI ver\u00e4ndert die Suche: Warum es Zeit ist, produktorientierten Content zu st\u00e4rken"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Generative KI und KI\u2011gest\u00fctzte Suchsysteme ver\u00e4ndern <a href=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/de\/wie-ai-online-einkaeufe-veraendert\/\">das Suchverhalten der Nutzer grundlegend<\/a> und wirken sich direkt auf die Erl\u00f6se von Medienh\u00e4usern aus. Der sogenannte Zero\u2011Click\u2011Effekt reduziert die Anzahl der Klicks aus Suchmaschinen, w\u00e4hrend gut strukturierter, produktorientierter Content eine deutlich h\u00f6here Chance hat, in KI\u2011Antworten ber\u00fccksichtigt zu werden. Produktcontent und Affiliate\u2011Einnahmen k\u00f6nnen f\u00fcr Medienh\u00e4user daher zu einem wichtigen Bestandteil des Revenue\u2011Mixes werden. F\u00fcr Publisher bedeutet das: Sich allein auf traditionelle Monetarisierungsmodelle zu verlassen, reicht nicht mehr aus. Notwendig ist eine Kombination aus qualitativ hochwertigem Content, performance\u2011orientierter Monetarisierung und neuen Einnahmequellen. Neben den meistdiskutierten Ans\u00e4tzen kann auch Affiliate\u2011Marketing ein Weg zum Erfolg sein. Dieses kann \u2013 neben neuen Einnahmen \u2013 sekund\u00e4r auch in weiteren wichtigen Bereichen unterst\u00fctzen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-entwicklung-der-suche-ki-und-auswirkungen-auf-die-umsatze\"><strong>Entwicklung der Suche (KI) und Auswirkungen auf die Ums\u00e4tze<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Entwicklung des Traffics aus Suchmaschinen durchl\u00e4uft derzeit den gr\u00f6\u00dften strukturellen Wandel seit dem Aufkommen der mobilen Suche. Generative KI\u2011Antworten, KI Overviews und andere KI\u2011basierte Answer Engines ver\u00e4ndern die Art und Weise, wie Nutzer Informationen suchen, Optionen vergleichen und entscheiden, ob sie \u00fcberhaupt eine konkrete Website besuchen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Medienh\u00e4user ist das nicht nur eine Frage von SEO oder Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Es ist auch eine Frage der Einnahmestabilit\u00e4t. Sinkt die Zahl der Klicks aus der Suche, sinkt auch das Volumen der Seitenaufrufe \u2013 und davon h\u00e4ngt bei vielen Publishern weiterhin ein erheblicher Teil der Werbemonetarisierung ab. Der Druck auf die Gesch\u00e4ftsmodelle der Medien entsteht somit nicht nur durch technologische Ver\u00e4nderungen, sondern auch durch die ver\u00e4nderte Distribution des Traffics.<\/p>\n\n\n\n<p>Fairerweise muss man erg\u00e4nzen, dass dieser Druck nicht erst mit dem Aufkommen generativer KI begonnen hat. Die Gesch\u00e4ftsmodelle der Publisher standen bereits zuvor unter Druck: r\u00fcckl\u00e4ufiger Traffic aus sozialen Netzwerken, sinkende CPMs, strengere Anti\u2011Fraud\u2011Kontrollen sowie ein wachsender Anteil der Budgets, der in Video, Social Media und andere Partnerschaften abflie\u00dft. Generative KI hat diese Entwicklung nicht ausgel\u00f6st, beschleunigt und verdeutlicht sie jedoch erheblich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zero-click-effekt-in-zahlen-was-aktuelle-daten-zeigen\"><strong>Zero\u2011Click\u2011Effekt in Zahlen: Was aktuelle Daten zeigen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Eines der sichtbarsten Symptome dieses Wandels ist der sogenannte Zero\u2011Click\u2011Effekt \u2013 also Situationen, in denen Nutzer die Antwort direkt in der Suchmaschine oder im KI\u2011Interface erhalten und keinen Anlass mehr haben, auf die Website eines Publishers zu klicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine aktualisierte <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-overviews-reduce-clicks-update\">Studie von Ahrefs<\/a> zeigt, dass bei Suchanfragen mit KI Overviews die CTR des ersten organischen Ergebnisses von 7,3\u00a0% auf 2,6\u00a0% gefallen ist \u2013 ein R\u00fcckgang um rund 58\u00a0%. Es handelt sich also nicht um einen fl\u00e4chendeckenden R\u00fcckgang aller Suchklicks, sondern um einen sehr starken Einschnitt genau dort, wo Google eine KI\u2011Antwort \u00fcber den klassischen Ergebnissen anzeigt.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/articles\/c0mlvryx0exo\">BBC berichtet<\/a> bei einigen Publishern von noch st\u00e4rkeren Einbr\u00fcchen. <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/semrush-ai-overviews-study\/\">Eine Analyse <\/a>von Semrush aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2025 zeigt zudem, dass sich KI Overviews \u00fcber verschiedene Arten von Suchanfragen hinweg ausgebreitet haben \u2013 einschlie\u00dflich kommerzieller und transaktionaler Queries.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"726\" height=\"561\" src=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66398\" srcset=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-1.png 726w, https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-1-300x232.png 300w\" sizes=\"(max-width: 726px) 100vw, 726px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Die Ahrefs\u2011Grafik zeigt, wie nach der Einf\u00fchrung von KI Overviews die CTR des ersten organischen Ergebnisses einbricht | Quelle: <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-overviews-reduce-clicks-update\/\">Ahrefs, \u201eKI Overviews Reduce Clicks by 58\u00a0%\u201c<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Aus Sicht der organischen Suche bedeutet das f\u00fcr Publisher:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>niedrigere CTR aus der organischen Suche,<\/li>\n\n\n\n<li>weniger Besucher aus Suchmaschinen,<\/li>\n\n\n\n<li>ein geringeres Volumen an Seitenaufrufen.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ist ein wesentlicher Teil der Monetarisierung auf dem CPM\u2011Modell aufgebaut, gilt eine einfache Gleichung: weniger Seitenaufrufe bedeuten weniger Impressions \u2013 und damit Druck auf die Werbeerl\u00f6se. Search Engine Land beschrieb Ende 2025, dass KI\u2011Antworten die Einnahmen von Publishern genau deshalb beeintr\u00e4chtigen, weil sie das auf Traffic und Werbeeinblendungen basierende Modell schw\u00e4chen (\u201e<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/ai-answers-disrupting-publisher-revenue-advertising-465185\">How AI answers are disrupting publisher revenue and advertising<\/a>\u201c). <a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/world\/european-publishers-council-files-eu-antitrust-complaint-about-googles-ai-2026-02-10\/\">Reuters berichtete zudem im Februar 2026<\/a> \u00fcber eine Beschwerde europ\u00e4ischer Verlage gegen Google im Zusammenhang mit KI Overviews. Das zeigt, dass es sich nicht nur um ein Marketingthema handelt, sondern auch um ein regulatorisches und wirtschaftliches.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ki-antworten-als-neues-eingangstor-zum-internet\"><strong>KI\u2011Antworten als neues \u201eEingangstor zum Internet\u201c<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Neben sinkenden CTRs ver\u00e4ndert sich noch etwas Grundlegenderes: der Ort, an dem Nutzer ihre Informations\u2011 oder Entscheidungsreise beginnen. <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/new-front-door-to-the-internet-winning-in-the-age-of-ai-search\">McKinsey bezeichnet KI\u2011gest\u00fctzte Suche in einer Analyse<\/a> vom Oktober 2025 als neues \u201eEingangstor zum Internet\u201c. Gleichzeitig prognostiziert McKinsey, dass bis 2028 allein in den USA bis zu 750\u00a0Milliarden US\u2011Dollar an Konsumausgaben \u00fcber KI\u2011Suche laufen k\u00f6nnten. Zudem geben 44\u00a0% der Nutzer, die KI\u2011gest\u00fctzte Suche ausprobiert haben, an, diese als ihr prim\u00e4res Informationswerkzeug zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"33\" height=\"33\" src=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66397\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"615\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66400\" srcset=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-3.png 615w, https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-3-300x285.png 300w\" sizes=\"(max-width: 615px) 100vw, 615px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Der Entscheidungsprozess verlagert sich direkt in generative Antwortumgebungen, statt mit einem Website\u2011Besuch zu beginnen | Quelle: <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/capabilities\/growth-marketing-and-sales\/our-insights\/new-front-door-to-the-internet-winning-in-the-age-of-ai-search\">McKinsey, \u201eWinning in the age of AI search\u201c<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Medienh\u00e4user ist das relevant, weil sich die Art ver\u00e4ndert, wie Nutzer Informationen entdecken und Entscheidungen treffen. An Bedeutung gewinnt Content, der nicht nur auffindbar ist, sondern auch als vertrauensw\u00fcrdige Quelle f\u00fcr KI\u2011Antworten dient.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-inhalte-empfiehlt-ki-suche-tatsachlich\"><strong>Welche Inhalte empfiehlt KI\u2011Suche tats\u00e4chlich?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Verf\u00fcgbare Analysen zur Zitierh\u00e4ufigkeit von KI\u2011Antworten deuten darauf hin, dass vor allem <strong>produktorientierter und stark strukturierter Content eine zentrale Rolle spielt. <\/strong><a href=\"https:\/\/www.xfunnel.ai\/blog\/what-content-type-ai-engines-like\">Die Studie von XFunnel <\/a>analysierte 768.000 Zitate aus Antworten von ChatGPT, Google\/Gemini und Perplexity. Das Ergebnis: Je nach Art der Suchanfrage machten Produktinhalte etwa 46\u00a0% bis \u00fcber 70\u00a0% der zitierten Quellen aus.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Zu diesen Formaten geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Produktvergleiche<\/strong>\u00a0\u2013 Artikel, die zwei oder mehr Produkte oder Services anhand klarer Parameter vergleichen, helfen Nutzern bei Entscheidungen und liefern strukturierte Daten, die LLMs leicht verarbeiten k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u201eBest\u2011of\u201c-Artikel<\/strong>\u00a0\u2013 Inhalte vom Typ \u201eDie besten XYZ\u201c fassen mehrere Optionen nach definierten Kriterien zusammen und sprechen Nutzer an, die aktiv nach Empfehlungen suchen, was das Kaufpotenzial erh\u00f6ht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Detaillierte Spezifikationen und Parameter<\/strong>\u00a0\u2013 Tabellen und pr\u00e4zise Angaben zu Produkten, Preisen und Funktionen schaffen Vertrauen, sind f\u00fcr KI gut lesbar und f\u00f6rdern Conversions.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alternativen zu bekannten Marken, Produkten oder Services<\/strong>\u00a0\u2013 Diese Inhalte richten sich an Nutzer, die bereits eine konkrete L\u00f6sung im Blick haben, aber aktiv andere Optionen pr\u00fcfen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Strukturierte FAQs<\/strong>\u00a0\u2013 Klar formulierte Fragen und kurze Antworten reduzieren Unsicherheiten und lassen sich von KI leicht in generative Antworten integrieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u201eBei Philips sehen wir, dass es im Zeitalter der KI\u2011gest\u00fctzten Suche nicht ausreicht, hochwertigen Content nur auf den eigenen Kan\u00e4len zu haben. Entscheidend ist auch, wie Produkte auf E\u2011Commerce\u2011Seiten, Vergleichsportalen, spezialisierten Produktwebsites und in hochwertigen Reviews pr\u00e4sentiert werden \u2013 denn genau diese Quellen beeinflussen heute ma\u00dfgeblich, wie KI\u2011Tools Marken und Produkte empfehlen\u201c,<\/strong> erkl\u00e4rt Martin \u017di\u017eka, Senior Digital Marketing &amp; E\u2011Commerce Manager bei Philips.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig ist dabei eines: KI\u2011Tools bevorzugen keine \u201eAffiliate\u2011Links\u201c an sich. Sie bevorzugen Inhalte, die wertvoll, strukturiert, faktenbasiert und entscheidungsrelevant sind. Dass solche Inhalte h\u00e4ufig auch \u00fcber Affiliate\u2011Modelle monetarisierbar sind, ist eine Folge ihres praktischen Nutzens \u2013 nicht der Grund, warum sie in KI\u2011Antworten erscheinen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"906\" height=\"570\" src=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66399\" srcset=\"https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-2.png 906w, https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-2-300x189.png 300w, https:\/\/www.vivnetworks.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-2-768x483.png 768w\" sizes=\"(max-width: 906px) 100vw, 906px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Welche Inhalte LLMs am h\u00e4ufigsten empfehlen | Quelle: \u201eWhat should content strategy be for LLM Optimization? A study of 768k citations\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-affiliate-als-instrument-zur-diversifizierung-der-einnahmen\"><strong><strong>Affiliate als Instrument zur Diversifizierung der Einnahmen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pokud se m\u011bn\u00ed ekonomika\u00a0page-view\u00a0modelu, nesta\u010d\u00ed \u0159e\u0161it jen vy\u0161\u0161\u00ed efektivitu reklamy. Vydavatel\u00e9 pot\u0159ebuj\u00ed \u0161ir\u0161\u00ed a odoln\u011bj\u0161\u00ed p\u0159\u00edjmov\u00fd mix. Vedle display reklamy a\u00a0p\u0159\u00edm\u00e9ho prodeje\u00a0mohou postupn\u011b rozv\u00edjet i dal\u0161\u00ed pil\u00ed\u0159e. Jako nap\u0159\u00edklad\u00a0affiliate,\u00a0premium\u00a0obsah,\u00a0membership, eventy, vlastn\u00ed produkty a slu\u017eby nebo nov\u00e9 modely licencov\u00e1n\u00ed obsahu\u00a0(neboli <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/wtf-is-pay-per-demonstrated-value-in-ai-content-licensing\/\">model\u00a0Pay\u00a0per\u00a0demonstrated\u00a0value<\/a>).\u00a0Search\u00a0Engine\u00a0Land v t\u00e9to souvislosti mluv\u00ed o <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/blogging-for-dollars-revenue-model-implosion-460667\">rozpadu star\u00e9ho modelu \u201eblogging\u00a0for\u00a0dollars\u201c<\/a>. Model dlouho fungoval na jednoduch\u00e9 logice: p\u0159ive\u010f\u00a0n\u00e1v\u0161t\u011bvnost, zobraz reklamu a vyd\u011blej. Tento model je dnes pod v\u00fdrazn\u011b v\u011bt\u0161\u00edm tlakem ne\u017e d\u0159\u00edve.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn sich die \u00d6konomie des Page\u2011View\u2011Modells ver\u00e4ndert, reicht es nicht aus, nur die Effizienz der Werbung zu steigern. Publisher ben\u00f6tigen einen breiteren und widerstandsf\u00e4higeren Einnahmenmix. Neben Display\u2011Werbung und Direktverkauf k\u00f6nnen sie schrittweise weitere S\u00e4ulen aufbauen \u2013 etwa Affiliate, Premium\u2011Content, Memberships, Events, eigene Produkte und Services oder neue Modelle der Content\u2011Lizenzierung (<a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/wtf-is-pay-per-demonstrated-value-in-ai-content-licensing\/\">Pay per demonstrated value<\/a>). Search Engine Land spricht in diesem Zusammenhang <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/blogging-for-dollars-revenue-model-implosion-460667\">vom Zerfall des alten Modells \u201eblogging for dollars<\/a>\u201c, das lange nach einer einfachen Logik funktionierte: Traffic generieren, Werbung ausspielen, Geld verdienen. Dieses Modell steht heute st\u00e4rker unter Druck als je zuvor.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wachsender-anteil-von-affiliate-einnahmen\"><strong>Wachsender Anteil von Affiliate\u2011Einnahmen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Praxisbeispiele zeigen, dass Affiliate f\u00fcr viele Medienh\u00e4user westlich unserer Grenzen l\u00e4ngst kein reiner Zusatzverdienst mehr ist. <a href=\"https:\/\/www.bzfd.com\/news-releases\/news-release-details\/buzzfeed-inc-reports-q3-2025-results\">BuzzFeed erzielte in Q1\u2013Q3\u00a02025 Ums\u00e4tze<\/a> von 40,28\u00a0Mio.\u00a0US\u2011Dollar in der Kategorie \u201ecommerce and other revenue\u201c bei Gesamtums\u00e4tzen von 128\u00a0Mio.\u00a0US\u2011Dollar \u2013 wobei laut Bericht Affiliate den Gro\u00dfteil dieser Erl\u00f6se ausmachte. <a href=\"https:\/\/www.adexchanger.com\/publishers\/dotdash-merediths-earnings-are-flat-following-google-grief-and-tariff-trouble\/\">Dotdash Meredith<\/a> meldete im gleichen Zeitraum ein Wachstum von 26\u00a0% bei affiliate\u2011monetarisiertem Commerce\u2011Content, trotz des Drucks durch KI Overviews und r\u00fcckl\u00e4ufigen Google\u2011Search\u2011Traffic. Digiday berichtete zudem, dass bei Complex bereits 60\u00a0% der Ums\u00e4tze aus Events und Commerce\u2011Content stammen, w\u00e4hrend die verbleibenden 40\u00a0% aus Werbung kommen.<\/p>\n\n\n\n<p>In Europa ist Future ein starkes Beispiel: <a href=\"https:\/\/futureplc.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FINAL-FY-2025-results-for-upload.pdf\">Das Unternehmen erzielte im Gesch\u00e4ftsjahr 2025 76,7\u00a0Mio<\/a>.\u00a0Pfund aus E\u2011Commerce\u2011Content. <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/the-guardian-brings-the-filter-to-the-u-s-in-affiliate-commerce-push\/\">Der Guardian wiederum baut sein Affiliate\u2011Projekt<\/a> \u201eThe Filter\u201c aktiv aus und betrachtet Commerce\u2011Content als Teil einer breiteren Einnahmendiversifizierung neben Werbung und Abonnements. Detaillierte Zahlen aus lokalen oder zumindest CEE\u2011M\u00e4rkten fehlen leider bislang.<\/p>\n\n\n\n<p>Affiliate ist nicht von der Anzahl der Impressions abh\u00e4ngig, sondern von der Performance. Das bedeutet, dass die Einnahmen auch bei geringerer Reichweite wachsen k\u00f6nnen, wenn Publisher ein Publikum mit h\u00f6herer Conversion\u2011Wahrscheinlichkeit erreichen. Am besten funktioniert Affiliate bei Inhalten, die bei konkreten Kauf\u2011 oder Entscheidungsprozessen helfen. In Kombination mit einer vertrauensw\u00fcrdigen Marke kann Affiliate ein wichtiger Bestandteil einer breiteren Einnahmendiversifizierung sein \u2013 auch wenn es allein nicht alle Probleme l\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wettbewerbsvorteile-von-medienhausern-in-der-ki-suche\"><strong><strong>Wettbewerbsvorteile von Medienh\u00e4usern in der KI\u2011Suche<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Medienh\u00e4user haben gegen\u00fcber reinen Affiliate\u2011Websites einen entscheidenden Vorteil: das Vertrauen, das sie \u00fcber Jahre durch redaktionelle Arbeit, Spezialisierung und die Beziehung zu ihrem Publikum aufgebaut haben. In einer Zeit, in der KI\u2011Tools Informationen zunehmend zusammenfassen und empfehlen, statt Traffic direkt weiterzuleiten, gewinnt dieses Vertrauen eine neue Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerade deshalb k\u00f6nnen Medienh\u00e4user in ausgew\u00e4hlten Verticals gegen\u00fcber rein performance\u2011getriebenen Affiliate\u2011Projekten im Vorteil sein. Wenn es ihnen gelingt, redaktionelle Expertise mit regelm\u00e4\u00dfig aktualisiertem Produkt\u2011Content zu verbinden, k\u00f6nnen sie f\u00fcr Nutzer und KI\u2011Tools gleicherma\u00dfen vertrauensw\u00fcrdigere Quellen sein als Websites, die prim\u00e4r auf SEO\u2011Akquise ausgerichtet sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings wird nicht jeder Publisher automatisch erfolgreich sein. Entscheidend ist, ob Produkt\u2011Content systematisch aufgebaut wird \u2013 mit klarer Methodik, regelm\u00e4\u00dfigen Updates und einer Verbindung zu kommerziellen Zielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-rolle-spielen-affiliate-netzwerke-in-dieser-strategie\"><strong>Welche Rolle spielen Affiliate\u2011Netzwerke in dieser Strategie?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Rolle eines Affiliate\u2011Netzwerks beschr\u00e4nkt sich nicht nur auf technisches Tracking oder die Anbindung von Advertisern. F\u00fcr Publisher ebenso wichtig sind ein schneller Zugang zu einem breiteren Partnerportfolio, bessere Einblicke in funktionierende Verticals und Angebote sowie die M\u00f6glichkeit, Erl\u00f6se kontinuierlich anhand realer Performance zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist besonders in der Anfangsphase relevant, wenn Publisher noch herausfinden, in welchen Kategorien ihr Produkt\u2011Content das gr\u00f6\u00dfte Potenzial hat. Ein Affiliate\u2011Netzwerk kann helfen, schneller zu testen, was funktioniert, erfolgreiche Formate zu skalieren und Produkt\u2011Content in einen besser messbaren Umsatzkanal zu verwandeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Affiliate\u2011Netzwerk allein l\u00f6st weder die Content\u2011 noch die Produktstrategie. Es kann jedoch die Einstiegskosten in die Commerce\u2011Monetarisierung deutlich senken und ein praktisches Werkzeug f\u00fcr den Aufbau eines widerstandsf\u00e4higeren Gesch\u00e4ftsmodells sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Daten aus der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2025 und dem Beginn des Jahres 2026 best\u00e4tigen mehrere Trends, die Medienh\u00e4user nicht ignorieren sollten:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>der Zero\u2011Click\u2011Effekt reduziert weiterhin die Klickzahlen aus der Suche,<\/li>\n\n\n\n<li>KI\u2011Tools ver\u00e4ndern, wie Nutzer Informationen suchen und Entscheidungen treffen,<\/li>\n\n\n\n<li>ein reines Page\u2011View\u2011basiertes Werbemodell reagiert heute empfindlicher auf Traffic\u2011Schwankungen,<\/li>\n\n\n\n<li>produktorientierter und gut strukturierter Content wird zu einer immer wichtigeren Quelle f\u00fcr KI\u2011Antworten,<\/li>\n\n\n\n<li>laut einer\u00a0<a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2025\">Oxford\u2011Studie,<\/a>\u00a0die Daten von Publishern weltweit erhoben hat, planen 29\u00a0% der Publisher, ihre Affiliate\u2011Einnahmen zu steigern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die entscheidende Frage ist daher, wie schnell Publisher ihre Content\u2011 und Monetarisierungsstrategien anpassen. Das bedeutet nicht, dass Produkt\u2011Content oder Affiliate ein Allheilmittel sind. Es bedeutet jedoch, dass sie Medienh\u00e4usern in einer Zeit, in der das klassische Page\u2011View\u2011Modell an Sicherheit verliert, helfen k\u00f6nnen, stabilere und diversifiziertere Einnahmestrukturen aufzubauen. Die Frage lautet heute also nicht mehr,&nbsp;<strong>ob<\/strong>&nbsp;sich die Suche ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<p>Affiliate bedeutet dabei nicht nur Reviews und Vergleiche. F\u00fcr Medienh\u00e4user kann es auch die Basis f\u00fcr weitere Monetarisierungsformate sein \u2013 etwa Loyalty\u2011Programme. Diese k\u00f6nnen Publisher nicht nur bei der Monetarisierung unterst\u00fctzen, sondern auch beim Aufbau von First\u2011Party\u2011Daten und bei der Motivation der Nutzer, regelm\u00e4\u00dfig in ihr \u00d6kosystem zur\u00fcckzukehren. Mehr dazu in einem der n\u00e4chsten Artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Generative KI und KI\u2011gest\u00fctzte Suchsysteme ver\u00e4ndern das Suchverhalten der Nutzer grundlegend und wirken sich direkt auf die Erl\u00f6se von Medienh\u00e4usern [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":95,"featured_media":67248,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1159],"tags":[1808],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.5 (Yoast SEO v22.5) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>AI ver\u00e4ndert die Suche: Was bedeutet das und warum ist es Zeit, Inhalte zu st\u00e4rken?| VIVnetworks.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"AI ver\u00e4ndert die Suche und reduziert Klicks. 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